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票房社会-电影市场折射出庞大的社会文化需求

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路子宽增肥救父

行到水窮處,坐看雲起時。電影市場今日之「冷」,未必不是在醞釀著明天的「熱」。

從現實角度看,在進入業內稱之為「影視寒冬」的時期以來,資本撤場、投機失靈,從篩選、投資、立項到研發製作,「謹慎」成為行業主旋律。隨之而來的流量明星的失落,行業標準的出台,電影作品的分層化、多樣化,都預示着電影行業正在升級換代,電影市場正在回歸理性,一些傳統行業亂象正在消亡,觀影受眾也在變得更加成熟。

在任何社會與時代,生活永遠是藝術的源泉。中國社會正在迎來一個發生巨變的新時代,波瀾壯闊的社會生活,包括社會生活方式、社會理想與信仰、社會價值觀的衝突與博弈,都是電影創作最堅實的土壤。它給我們用社會和時代解讀人物命運,提供了前所未有的機遇。同時,電影市場折射出龐大的社會文化需求,觀眾走進影院依舊是當代無可替代的娛樂生活方式。優秀的中華傳統文化思想、家國情懷的審美情趣、人性善惡的敘事表達,也依舊對觀眾有着巨大的吸引力。這都告訴我們,中國的電影市場永遠不缺乏觀眾,這是我們應有的文化自信。

電影產業作為社會文化生產的重要組成部分,在如此「百年未遇大變局」的形勢下,進行供給側調整、改革和創新迫在眉睫。提升影片供給質量,給觀眾提供更多從內容到形式創新的優質作品,是電影票房走出低谷的唯一出路。春節檔爆紅的《流浪地球》,以中國式的哲理、價值觀,講好了一個引人入勝的故事,生生在銀幕上打出一片天地。被譽為國漫驚喜之作的《白蛇緣起》,用精緻的畫面、清新的風格將家喻戶曉的傳統故事重新演繹,讓人耳目一新,獲得了票房與口碑的雙重佳績。而那些不貼近時代、不反映真實的生活、粗製濫造的「爛片」,不僅票房慘淡,且遭到網絡大眾的口誅筆伐。這充分說明,只要你足夠優秀,票房就不會辜負。

改革是長期的,創新是艱難的,或許不是一朝一夕之功。中國電影蓬勃發展的十幾年來,市場表現時有起伏波折,不能因為一朝遇「冷」,就亂了方寸、慌了手腳。行到水窮處,坐看雲起時。電影市場今日之「冷」,未必不是在醞釀著明天的「熱」。我們要允許低潮存在,要允許電影在產業化發展進程中有一個積蓄力量的階段。畢竟中國電影市場還不成熟,從不成熟到成熟,從「爛片」成堆到佳作迭出,從門庭冷落到一票難求,取決於電影工作者們甘於寂寞、甘於奉獻,長期而艱苦的奮鬥。

2019年上半年電影數據顯示,全國總票房為311.22億元,同比減少2.82%;觀影人次為8.07億,同比減少10.45%,是自2011年以來票房和觀影人次首次出現負增長。這一不太樂觀的數據,讓業內和一些媒體發出「遇冷」「跳水」的驚呼,更有學者提出中國電影產業的拐點或已到來。

(作者系中國傳媒大學文化產業管理學院副教授)

電影票房、觀影人次等作為一種經濟數據,直接反映了電影消費市場需求,也在一定程度上體現着觀眾的消費心理和消費能力,常被視為電影需求側的「晴雨表」。分析上半年票房下滑的原因,票補退潮導致票價上漲、好影片供給不足、新媒體視聽娛樂產品的衝擊等,成為較普遍的共識。

在電影票房下滑的同時,各大視頻網站已進入過億會員時代,代表「影像泛娛樂」的短視頻平台也正持續高速增長。市場大數據為我們提供了一種動態的全景式大視野,使我們在橫向比較中,觀察到電影生存與發展的環境生態正在發生着巨大變化。個性化、多元化視聽娛樂產品的出現,是社會大眾文化需求的直接反映,也形成了所謂「物競天擇」式的市場競爭和空間擠壓。

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